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全民健身線上運動會暨山東省第三屆云走齊魯線上萬人健步走賽事評估報告出爐

來源: 智體評估 2022/08/30 2154次


由國家體育總局群體司、中華全國體育總會群體部、山東省體育局、山東省衛生健康委員會主辦的全民健身線上運動會暨山東省第三屆云走齊魯線上萬人健步走賽事日前落下帷幕。在疫情防控常態化下,完成多年齡層、多領域、多范圍的全面覆蓋,再次掀起全民“云”健身熱潮。智體評估作為第三方評估機構從賽事專業度、社會經濟效益、品牌塑造、媒體傳播價值等維度進行了綜合評估。


參賽規模再創新高,帶動經常參與鍛煉人數8萬



2022年是黨的二十大召開之年,是“十四五”規劃實施的關鍵之年,是體育工作“十五運”周期的開局之年,加快構建全民健身公共服務體系,不斷提升全民健身公共服務水平,是新周期山東體育工作的重中之重。為適應疫情防控常態化群眾健身需要,國家體育總局積極倡導居家健身,山東省體育局第一時間響應,將第三屆云走齊魯線上萬人健步走活動與“全民健身線上運動會”有機結合,成為首個納入“全民健身線上運動會”的地方賽事活動。



本屆云走齊魯賽事5月22日正式開始,到7月20日收官,健步60天,以云端健走的方式迎接黨的二十大勝利召開。參賽人數584508人,連續三年成為省內參賽人數最多的全民健身項目,2021年相比增加約18萬人,共有11174支隊伍參加,帶動經常參與鍛煉人數超過8萬人。截至活動結束,本次活動全部參與者健步走的總里程超過2092萬公里,吸引20多個省(區、市)群眾參與,通過調查發現,86.01%的參賽者認為線上活動比線下活動更加便利;85.91%的參賽者認為線上活動形式比線下更具吸引力。線上賽事的形式打破了地域限制,以社群互動、場景鏈接的方式,為廣大群眾搭建了全民健身“云舞臺”。在各方的精心組織下,云走齊魯萬人健步走活動的輻射范圍越來越廣、賽事平臺越來越完善、群眾參賽體驗將越來越好。


賽事全面升級,群眾滿意度高漲



本次云走齊魯“健康山東 你我同行”為主題,對進行賽事的全面升級,首先是賽事系統創新升級,注重推廣普及與互動娛樂相融合,首頁設置功能按鈕,同時增加報名菜單和隊伍搜索引擎,助力參賽方式更便捷;其次加大客服隊伍規模,客服隊伍7*24小時在線,一條龍”服務為賽事保駕護航,85.04%的參賽者對工作人員專業能力表示滿意,86.01%的參賽者對工作人員服務態度表示滿意;另外,通過跨界整合的方式,融入科學健身、預防運動損傷等科普內容;研發健康自查,運動處方等功能,贏得了參賽者的點贊好評,賽事總體群眾滿意度達到89.9%,相比去年提升了16.6%,許多參賽者在平臺留言希望賽事能夠長期舉辦,希望賽事方可以舉辦更多類型的線上賽事活動。



此外,本次賽事扎實落實健康第一理念,推動健康關口前移,緊密結合“運動是良醫”思想,凡報名成功的參賽者都可獲得一次體驗免費運動處方的機會,讓參賽者在了解自己的身體形態及素質狀況,實現更有針對性地鍛煉,避免運動過量;賽事方還推出“愛我(25)”計劃公益講座,每周二、周五,聘請專家線上開播,為參賽者普及運動康復和健康運動知識,92.86%的參賽者認為“愛我計劃”直播課程對其參加運動鍛煉非常有幫助,對直播課程給予了高度評價。以體育在線服務的方式滿足群眾多元化體育健身需求,讓參賽者通過科學的鍛煉方法,享受健康生活。


改善群眾運動習慣,營造全民健身社會氛圍


在山東省體育局的精心培育和統籌協調下,各市體育(體育和教育)局積極參與,參賽者運動熱情高漲。根據調查顯示,有93.06%的參賽者賽事期間每周運動超過三天;通過此次賽事有67.42%的參賽者掌握了相關運動技能與知識;有74.94%參賽者認為賽事改善了他們的生活方式;68.79%的參賽者認為參加賽事會提升他們的心理健康;75.78%的參賽者認為賽事激發了他們的運動熱情。通過以上數據不難看出云走齊魯活動廣大人民群眾提供了良好的健身運動平臺,緩解了新冠肺炎疫情對人民群眾的心理健康帶來的沖擊,能夠幫助人們在參加賽事活動之后形成和保持良好的運動習慣,主動參與健步走、跑步等運動,改善身體機能,形成良好的運動氛圍。



云走齊魯活動始終堅持以人民為中心的思想,把人民作為發展體育事業的主體,把滿足人民健身需求、促進人的全面發展作為體育工作的出發點和落腳點,帶動更多群眾堅持健步打卡,養成健身習慣,營造全民健身社會氛圍,讓全民健身更出彩,讓群眾生活更精彩。


撬動社會資金95.3萬,社會資金活躍度達1:4.76



為推動賽事進一步發展,本屆云走齊魯賽事通過與“悅跑圈”、“樊登讀書”、“千體方”等多家公司建立戰略合作,引導發揮體育健身對形成健康文明生活方式的作用,在為參賽者帶來更好的參賽體驗基礎上,積極探索合作模式,撬動社會資金95.3萬元,社會資金活躍度為1:4.765,帶動了賽事市場化,促進了社會資金活躍度,使這場公益賽事具備了一定的經濟價值和商業價值開發潛力。另外,有超30%的參賽者每年購買體育用品的花費在1000元以上;45.48%的參賽者特地為參加本次云走齊魯線上萬人健步走賽事而購買裝備,還有許多參賽者希望能夠買到賽事相關的紀念品或者健身活動相關的書籍或指導手冊,表達了一定的消費意愿,促進了體育消費市場發展,擴大了賽事的影響力,為賽事的品牌化發展奠定了基礎。



本屆云走齊魯線上萬人健步走活動規模龐大,賽事組織有序,媒體關注度和參與者滿意度高,便捷、創新的線上健走形式逐漸成熟。賽事一方面為群眾提供線上展示、交流和互動的機會,豐富群眾休閑生活,另一方面指導居家隔離群眾足不出戶開展科學健身,培養良好健身習慣。通過探尋“全民健身+”融合發展方式,提供全民健身智慧化服務,實現“健身不間斷”。為推動體育數字化、智能化發展提供“齊魯樣板”,為今后此類線上賽事的組織和推廣模式提供了范例。



匯智聚力   一體同心


 

智體(山東)體育賽事評估有限公司是經國家工商總局批準注冊的首批專業體育評估機構。公司資質齊全,具備科學的評估標準、評估模型、評估方法和調查手段,完善高效的管理體系和服務團隊,匯聚全國知名體育產業、經濟、財務、法律、統計、數學領域的專業人才,是一家集人才、技術、經驗于一體的體育評估機構。

 

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